Knjiga je strukturirana tako da njezin sadržaj prikazuje proces korporativne komunikacije u četiri cjeline. U prvoj cjelini analiziraju se različiti pristupi određenju korporativne komunikacije, pojašnjava se njezina važnost i funkcija, kao i model upravljanja njome.
S obzirom na njezinu interdisciplinarnost, u drugoj se cjelini daju teorijske osnove pojedinih znanstvenih disciplina čije poznavanje predstavlja kontekst za razumijevanje korporativne komunikacije. Treća cjelina obrađuje set aktivnosti koje čine menadžersku, marketinšku i komunikaciju odnosa s javnošću kao sastavnice korporativne komunikacije. Četvrta cjelina obrađuje ishode tih aktivnosti: korporativnu kulturu, korporativni identitet, korporativni imidž, korporativnu reputaciju i korporativni brend.
Autor knjige Nino Ćorić kazao je kako je ovom knjigom čitačima pokušao približiti proces korporativne komunikacije.
– Korporativno promatram u kontekstu latinske riječi “corpus”, što znači tijelo, što znači cjelina komunikacija je jednina te temeljem Heraklitove sve je jedno. Znači različite organizacijske komunikacije se spajaju u jednu – rekao je Ćorić.
Ćorić je istaknuo kako je ova knjiga jedna od prvih u jugoistočnoj Europi koja se bavi navedenom tematikom.
On je rekao da je riječ o udžbeniku, ali da će je moći koristiti i praktičari odnosa s javnošću, marketinške komunikacije i organizacije srodnih disciplina.
Rektor Sveučilišta u Mostaru Zoran Tomić smatra da je malo knjiga koje se bave korporativnom komunikacijom, a koje su na neki način u sebi sublimirale i marketing i menadžment i komunikaciju.
– Profesor Ćorić u svojoj knjizi nudi modele komuniciranja u suvremenim korporacijama i to je nešto što ovu knjigu čini vrlo važnom. Ne samo s pozicije znanosti, nego i pozicije njezine upotrebe u samim korporacijama i organizacijama – naveo je rektor Sveučilišta u Mostaru Zoran Tomić.
On je također naglasio da se kroz ovu knjigu može dobiti cjelokupni uvid u složeni proces komunikacije unutar organizacija.
– Knjiga profesora Ćorića popunjava veliku prazninu unutar bosanskohercegovačkog i regionalnog područja znanosti o komunikaciji – ocijenio je Tomić.
Profesor Vuk Vučetić kazao je da je knjiga “Korporativna komunikacija” svojevrsna poruka, jer ona poručuje da vrijeme korporativnog komuniciranja i njegovog promišljanja dolazi u BiH.
– Knjiga predstavlja sjajan doprinos ne samo akademskom miljeu, već i svima onima koji se bave komunikacijom – zaključio je Vučetić.
Izdavač knjige je Synopsis Sarajevo / Zagreb.
FENA
